インプレスグループで法人向け情報コミュニケーション技術関連メディア事業を手掛ける株式会社インプレスR&D（本社：東京都千代田区、代表取締 役社長：井芹昌信）は、一般社団法人モバイル・コンテンツ・フォーラム（事務局：東京都渋谷区）監修のもと、最新のモバイル利用動向を詳細に解説する書籍 『ケータイ白書2010』を、12月3日（木）に発刊いたします。

   『ケータイ白書』は、独自のユーザー調査と専門家の寄稿により、インターネット化が進む携帯電話市場やモバイルビジネスの最新動向を解説し、今年で6年目になります。
   本白書では、個人の携帯電話利用者3000人に向けた実態調査、スマートフォンユーザー2800人に向けた実態調査、企業1800社に向けたPHS・携帯電話の利用実態調査、企業のモバイルウェブサイト調査、個人の携帯電話のダウンロード速度を計測する「モバイルスピード調査」など、250点以上の独自調査データを掲載しています。

   また、専門家の寄稿により、スマートフォンやネットブックなど多様化する端末動向、App StoreやAndroid Marketなどのモバイルアプリマーケットプレースにより変化するコンテンツ業界の解説、LTE(3.9G)やWiMAXといった次世代高速ネットワークの動向、Google AndroidをはじめとするモバイルOSの解説、認証・課金など通信プラットフォームの将来像など、2010年以降の業界を展望する話題を網羅しています。

   インプレスR&Dでは、『ケータイ白書2010』に掲載しきれなかった調査の詳細分析をまとめた『ケータイ利用者動向調査2010』など詳細なデータの発売も予定しています。
 

<<『ケータイ白書2010』個人利用動向注目の調査結果>>

■スマートフォン利用者が昨年の2.6％から4.0％へ増加
   個人調査では、主に昨年の調査結果との比較により、この1年の利用実態の変化を見ています。今年のトピックスの１つはスマートフォンだと言えます。スマートフォン利用率は昨年の2.6％から4.0％へと上昇しています。また、認知度も49.1％から63.4％へ、スマートフォン非利用者の今後の利用意向も4.2％から5.5％へと上昇しています。ソフトバンクの全機種の使用機種ランキングでは、スマートフォンの代表的な端末であるiPhoneが1位となり、全キャリアを合わせた男性30代・40代のランキングでもトップです。スマートフォンは男性20代から40代を中心に利用されています。

■auとドコモの満足度が向上、ソフトバンクは低下
   キャリア間の熾烈な争いは続いており、その結果、ユーザーの満足度も変化しています。各社の満足度を加重平均で見ると、au が昨年から0.01ポイント上昇の3.99でトップ、またドコモも0.03ポイント上昇し3.85で続いています。昨年満足度が低下したauはわずかですが盛り返し、ドコモは昨年に続き上昇しています。一方、ソフトバンクは0.04ポイント低下し、3.69となり、他社からやや引き離されています。

■GREEが躍進、SNSの利用率では2位、ブックマーク率では3位に
   ブログの利用率は26.5％、SNSの利用率は18.9％と昨年から横ばいです。一方、利用しているSNSでは、「mixi」が81.9％で昨年同様に他を圧倒しているものの、「GREE」が昨年の13.7％から28.3％まで躍進し、「モバゲータウン」（25.8％）をかわして2位になっています。また、有料コンテンツ利用者がブックマークに登録している携帯電話・PHSサイトは、昨年同様「Yahoo! モバイル」（17.7％）、「mixiモバイル」（15.5％）の順ですが、今年は「GREE」（6.0％）が昨年の14位から3位に大きく躍進しています。

■動画投稿サイトの利用率が17.6％まで上昇、10代の利用率が高い
   動画投稿サイトの利用率は17.6％と、昨年の14.6％から3ポイント上昇しています。他のコミュニティーサイトであるブログやSNSなどにおいて利用率が高いのは、ともに10 代や20代の若年層ですが、それに対し、動画投稿サイトは10代の利用率が他の年代を圧倒しています。

■データカードの利用率は微減、うちWiMAXへの乗り換え意向は35.8％
   データ通信カードの利用率は3.6％で昨年の4.2％から微減しています。通信サービス会社は、「ドコモ」が昨年の33.7％から39.2％にシェアを伸ばし、「イー・モバイル」も11.6％から20.0％に伸びています。反対に、「ウィルコム」は昨年の23.4％から15.8％にまで低下しており、auも18.2％から12.1％と低下しています。商用サービスが開始されたモバイルWiMAX（UQコミュニケーションズ）のシェアはまだ限定的ですが、データ通信カード利用者のWiMAXへの乗り換え意向は35.8％で、期待は高いと言えます。
 

<<『ケータイ白書2010』モバイルスピード調査>>

■日本のケータイの平均ダウンロード速度は昨年の302kbpsから402kbpsへ上昇
   昨年に引き続き、携帯電話のダウンロード速度を計測するモバイルスピード調査を実施しています。その結果、2008年10月は301.8kbpsだった平均ダウンロード速度は、2009年8月の時点で401.5kbpsまで、100ｋｂｐｓ近く上昇しています。キャリア別に見ると、auの439.0kbpsにドコモが423.4kbpsと迫っていますが、ソフトバンクはやや水をあけられて、148.3kbpsにとどまっています。この1年間の変化で見れば、ドコモは一貫して上昇傾向、auは450kbps程度で安定しており、ソフトバンクは150kbps程度で変化が見られません。
   採用する通信方式別に見た場合、最も速いのは、auのCDMA2000 1x EV-DO Rev.A端末の平均ダウンロード速度で545.3kbpsです。次いでドコモのHSDPA端末の平均ダウンロード速度が519.0kbpsで2番目となっています。同じHSDPAでもソフトバンクの場合は平均で165.1kbpsとドコモの4 割以下の速度にとどまっています。
 

<<『ケータイ白書2010』企業利用動向注目の調査結果>>

■法人のデータカード利用率は9.2％増加の37.2％、イー・モバイルのシェアが躍進
   業務で携帯電話・PHSを利用している企業は、音声端末で88.7％、データ通信製品で37.2％に達しており、規模が大きい企業ほど利用率は高くなっています。特にデータ通信製品は昨年の28.0％から9.2ポイント上昇と大きく伸びています。法人契約している通信サービス会社は、音声端末では「ドコモ」（57.2 ％）、「au」（18.4 ％）、「ソフトバンク」（18.0％）の順です。データ通信製品ではやはり「ドコモ」がトップですが44.6％とややシェアが低く、「イー・モバイル」（13.7％）、「ウィルコム」（13.4％）が続きます。特に、「イー・モバイル」のシェアが昨年の2.6％から11.1ポイントと大きく伸びています。
 

<<『ケータイ白書2010』個人利用動向調査概要>>

■調査設計・分析 ： 株式会社インプレスR&D　インターネットメディア総合研究所
■調査方法 ： 携帯電話上でのインターネット調査およびパソコン上でのインターネット調査
■調査対象 ： 携帯電話・PHSを利用してウェブサイトの閲覧やメールを利用する11歳以上の男女個人
■対象地域 ： 全国
■サンプリング ： インターネット利用機器別に、調査会社マクロミルの下記モニターを利用
【携帯電話のみでのインターネット利用者】
携帯電話サイトで募集した携帯インターネット調査モニター（ミルモバモニター）
【携帯電話とパソコンの両方の機器でのインターネット利用者】
パソコンサイトで募集したインターネット調査モニター（マクロミルモニター）
■有効サンプル数 ： 有効回答数3004。サンプルは株式会社インプレスR&Dが保有する性別・年齢階層別・インターネット利用機器別（携帯電話のみかパソコンと併用か）・インターネットの利用時間別の人口構成比に可能な限り整合するようにサンプリング。
■調査期間 ： 2009年9月28日（月）～10月5日（月）
 

<< 『ケータイ白書2010』モバイルスピード調査概要>>

■調査設計・分析 ： 株式会社インプレスR&D　インターネットメディア総合研究所】
■調査方法 ：株式会社インプレスR&Dのモバイルスピード調査計測サイト(携帯専用http://r.impressrd.jp/mst/)にアクセスしてもらい、Flashを使った90KBのデータをユーザーがダウンロードして携帯電話端末での処理が終わるまでの時間を計測。】
■有効データ数 ： 26万5090件。アクセスシェアによる補正を加えたうえで平均値を集計。】
■調査期間 ： 2008年10月初旬～2009年8月末】
 

<< 『ケータイ白書2010』企業利用動向調査概要 >>

■調査設計・分析 ： 株式会社インプレスR&D　インターネットメディア総合研究所
■調査方法 ： パソコン上でのインターネット調査
■調査対象 ： 勤務先の企業において、携帯電話やPHSの導入に関して、導入を検討する立場、商品・サービスや発注先を選定する立場、または、決済する立場の人
■対象地域 ： 全国
■誘導 ： gooリサーチの保有するアンケートパネルからの条件抽出によるメール配信、アンケートサイトへの誘導。業種別・雇用者規模別・雇用者数構成比に可能な限り整合するようにサンプリング
■有効サンプル数 ： 有効回答数1808
■調査機関 ： 2009年9月24日（木）～9月29日（火）
 

「ケータイ白書2010」 概要