第1章 広告配信の進化とDSP/RTBの登場
Chapter 1-1 進化した広告配信
Chapter 1-2 DSP/RTBの基本的な仕組み
Chapter 1-3 DSP/RTB/SSPの取引形態
Chapter 1-4 トレーディングデスクの業務
Chapter 1-5 DMPの役割
Chapter 1-6 アドエクスチェンジというビジネス
Chapter 1-7 「枠」から「人」へのパラダイムシフト
第2章 オーディエンスターゲティングの基礎知識
Chapter 2-1 内部データと外部データ
Chapter 2-2 リターゲティング拡張で配信先を広げる
Chapter 2-3 ネットの行動とリアル行動の統合
Chapter 2-4 人の連想ではできないデータから読み取るターケディング
第3章 自動最適化のプロセス
Chapter 3-1 レスポンス（反応）を最適化する
Chapter 3-2 反応からターゲットを探す
Chapter 3-3 予測モデル
Chapter 3-4 フリークエンシーとロードバケット
第4章 DSPを活用したデジタルマーケティング戦略
Chapter 4-1 リスティング広告依存からの脱却
Chapter 4-2 3STEPパーチェスファネルの構築
Chapter 4-3 並列のメディアプランから直列のコミュニケーションプランへ
Chapter 4-4 インプレッションを計測する
Chapter 4-5 CVまでのフェーズをブレイクダウンする
Chapter 4-6 サイトのシナリオと評価軸を構築する
Chapter 4-7 コンシューマーディシジョンポイントを発見する
Chapter 4-8 フェーズごとのメッセージ・クリエイティブ設計
Chapter 4-9 リスティングやメールなど他施策と統合する
第5章 DSP/RTBが切り拓くデジタルマーケティングの未来形
Chapter 5-1 世界中のインプレッションにアクセスできる時代
Chapter 5-2 ECのグローバル化で世界中にキャンペーン
Chapter 5-3 スマートフォンDSPと4スクリーン
Chapter 5-4 マスマーケティング企業のためのDSP活用
Chapter 5-5 トリプルメディアマーケティング時代のDSP活用
Chapter 5-6 デジタルCMOが活躍する時代
第6章 プレイヤーの動向
Chapter 6-1 フリークアウト「FreakOut」
Chapter 6-2 プラットフォーム・ワン
Chapter 6-3 Platform ID「Xrost」
Chapter 6-4 マイクロアド「MicroAd BLADE」
Chapter 6-5 海外のプレイヤーの状況
補稿 日本のネット広告の歩み
横山 隆治（ヨコヤマ リュウジ）
1982 年青山学院大学文学部英米文学科卒。（株）旭通信社入社後、ビール、飲料、食品などのマス広告ブランドを多数担当。96 年DAC 設立に参画。DAC 代表取締役副社長を経て、2006年（株）ADK インタラクティブ代表取締役社長。現在（株）デジタルインテリジェンス代表取締役。ネット広告黎明期からその理論化、体系化に務める。著書『インターネット広告革命』『次世代広告コミュニケーション』『トリプルメディアマーケティング』ほか多数。
菅原 健一（スガワラ ケンイチ）
（株）オムニバス取締役 CTMO。モバイルインターネット黎明期に携帯コンテンツ制作会社の立ち上げに参画。ディズニーやワーナーなど主に外資系クライアントのサイト企画・制作プロデューサーを務めた後、戦略PR のビルコム（株）でSNS のプロデュース、（株）ヴィクシアで海外マーケティングサービスの日本市場導入やSEM、メールマーケティング事業に携わり、2011 年より現職。DSP やアドネットワーク、オーディエンスターゲティングを展開する同社で各社のブランドに沿った戦略を構築、マーケティング、テクノロジー、クリエイティブの融合を進める。
楳田 良輝（ウメダ ヨシテル）
1990 年関西学院大学商学部卒。（株）オリコム入社後、家電、通信、飲料、光学、生保などを担当。人事、経営企画部門のマネジャーを担務した後、デジタルマーケティング部門に。2010年（株）ADK インタラクティブに合流し、代表横山隆治とともにDSP／オーディエンスターゲティング領域の研究・実験などに取り組む。2011 年より（株）デジタルインテリジェンスに参加。現在、同社取締役シニアディレクター。
※CMTO: Chief Technology & Marketing Officer
※Next Publishingとは
従来型の出版モデルでは経済性の観点からむずかしかった専門領域の出版を、電子書籍とプリント・オン・デマンド（POD）技術を利用することで実現した新時代の出版ブランドです。この方式により、これまで世に出ていなかった専門性の高い知識の出版を目指します。
インプレスR&Dは、Webビジネス関係者、ワイヤレスブロードバンド技術者、放送・通信融合およびデジタル家電関係者、ICTを活用するビジネスマンなど、インターネットテクノロジーを核としたあらゆる分野の革新をいち早くキャッチし、これからの産業・社会の発展を作り出す人々に向けて、クロスメディア事業を展開しています。
