著者：山川 茂孝

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電子書籍版フォーマット:EPUB3

印刷書籍版仕様：A5／モノクロ／本文226ページ

ISBN：978-4-295-60097-8

発行：インプレスR&D

＜＜発行主旨・内容紹介＞＞

コマースマーケティングとはなんでしょうか？

インターネット上で商品を売買することをECといいます。そしてECのマーケティングをECマーケティング、あるいはEコマースマーケティングといいます。

Eコマースマーケティングでは、オンラインでマーケティングや販促活動を展開します。そのため、販売データ、顧客データ、その他各種ログ、販促データが大量に収集・統合されビッグデータを形成します。Eコマースマーケティングは、このビッグデータを駆使したマーケティング活動と考えることができます。

メール、SNS、パーソナライズページ、オンラインとオフラインの融合が進むと、リアル店舗での商品販売にもEコマースのノウハウが活用できるようになってきます。もはやEコマースの「E」は余計で、オンラインでもオフラインでも同じようにテクノロジーを活用したマーケティングが有効であると言えます。そこで、データとテクノロジーを活用したマーケティング、販促活動を「コマースマーケティング」と呼ぶことにします。

コマースマーケティングの重要性が増しているのは、消費者の買い物行動の急激な変化に起因しています。新型コロナがもたらした買い物行動のオンライン化は、リアル店舗のDX（デジタルトランスフォーメーション）を推し進めるきっかけとなりました。リアル店舗はもはやリアルだけでない。そのような新しい買い物環境において、企業はどのようなマーケティング活動をすべきか? それを追求するのがコマースマーケティングのミッションとなります。

データとテクノロジーを活用したマーケティングは、デジタルマーケティングとしてとらえるのが一般的ですが、オン・オフの垣根を超えて動き始めた消費者の「買い物行動」にフォーカスしている点がコマース

マーケティングの特徴です。

本書は激動する消費者の買い物行動の変化をとらえ、理解するきっかけとして、コマースマーケティングに関係する重要な10個のキーワード（EC、サブスク、クラウドファンディング… など）について解説します。

（本書は、次世代出版メソッド「NextPublishing」を使用し、出版されています。）

＜＜目次＞＞

パート I：爆走するEC、ビジネスチャンスか？ 単なる妄想か？

第 1 章 間違いなく増えた、日常使いのEコマース

第 2 章 新規事業立ち上げの新しい形、クラウドファンディング

第３章 EC時代の“つながる”ビジネスモデル、サブスクリプション

第４章 実演販売はECでも健在、ライブコマース／動画コマース

第５章 「ECサイトで売る」からの脱却、ヘッドレスコマース

パート II：デジタル化するリアル、リテールDXの最前線

第６章 コロナとマイナが後押し、日本のキャッシュレス決済

第７章 広がるプラットフォーム販促、アプリ販促

第８章 新型コロナで現実味が増した、BOPIS、OMO

第９章 デリバリー戦争で脚光、ギグワーカー

第10章 CRMの新しい形、サーキュラー・エコノミー

＜＜著者紹介＞＞

山川 茂孝 （やまかわ しげたか）

株式会社ヤマックスラボ 代表取締役

大学教員を経て、株式会社電通に入社。メディアプランニング／メディアリサーチ／ダイレクトマーケティング／コマースマーケティングなどの業務に携わる。2021年、電通のライフシフト・プラットフォーム事業に参画し、独立。株式会社ヤマックスラボを設立。コマースマーケティングの普及を推進する。

 Ph.D.（マネジメント、ロチェスター大学）

※株式会社ヤマックスラボは、ニューホライズンコレクティブ合同会社のプロフェッショナルパートナーです。

＜＜販売ストア＞＞

電子書籍：

　Amazon Kindleストア、楽天koboイーブックストア、Apple Books、紀伊國屋書店 Kinoppy、Google Play Store、honto電子書籍ストア、Sony Reader Store、BookLive!、BOOK☆WALKER

印刷書籍：

　Amazon.co.jp、三省堂書店オンデマンド、hontoネットストア、楽天ブックス

• 各ストアでの販売は準備が整いしだい開始されます。
• 全国の一般書店からもご注文いただけます。

【インプレスR&D】　https://nextpublishing.jp/

株式会社インプレスR&D（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：福浦一広）は、デジタルファーストの次世代型電子出版プラットフォーム「NextPublishing」を運営する企業です。また自らも、NextPublishingを使った「インターネット白書」の出版などIT関連メディア事業を展開しています。

※NextPublishingは、インプレスR&Dが開発した電子出版プラットフォーム（またはメソッド）の名称です。電子書籍と印刷書籍の同時制作、プリント・オンデマンド（POD）による品切れ解消などの伝統的出版の課題を解決しています。これにより、伝統的出版では経済的に困難な多品種少部数の出版を可能にし、優秀な個人や組織が持つ多様な知の流通を目指しています。

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株式会社インプレスホールディングス（本社：東京都千代田区、代表取締役：松本大輔、証券コード：東証1部9479）を持株会社とするメディアグループ。「IT」「音楽」「デザイン」「山岳・自然」「航空・鉄道」「モバイルサービス」「学術・理工学」を主要テーマに専門性の高いメディア&サービスおよびソリューション事業を展開しています。さらに、コンテンツビジネスのプラットフォーム開発・運営も手がけています。

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